MİTOLOJİK KÖKENLERİN MODERN REKLAM ANLATILARINA YANSIMASI: REKLAM FİLMLERİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME

Seda Sünbül Olgundeniz; Ümit Aydoğan

doi:10.54089/ecider.1398014

TR EN

MİTOLOJİK KÖKENLERİN MODERN REKLAM ANLATILARINA YANSIMASI: REKLAM FİLMLERİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME

Öz

Kökenleri insanların varoluş sürecine kadar dayanan, dünyanın farklı ülkelerinde ve coğrafyalarında ortaya çıkan mitolojik hikayeler bugüne dek sanatın birçok dalında kendisine yer bulan anlatılar olarak karşımıza çıkmaktadır. Resimden, edebiyata ve sinemaya kadar farklı sanat dallarının anlam inşasında yer alan bu hikayeler, içeriğin etkileyiciliği ve görsel işitsel kodların inşası bağlamında insanların dikkatini çeken anlatılar olmuştur. Reklamcılık alanında da oldukça sık kullanılan mitolojik unsurların, gerek reklamı yapılan ürünün akılda kalıcılığın sağlanması konusunda, gerekse ürünle yaratılmak istenen anlam ilişkisi çerçevesinde kurgulandığı görülmektedir. Bu çalışmada, araştırmanın örneklemi kapsamında ele alınan reklam filmlerinde mitolojik unsurlar ve karakterlerin kullanımıyla reklam filmlerinde oluşturulan anlam niteliksel içerik analizi yöntemiyle incelenmektedir. Göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile mitolojik unsurların reklamla nasıl ilişkilendirildiği ve bu unsurların kullanımı aracılığıyla reklamda anlamın nasıl yaratıldığı saptanmaya çalışılmıştır. Araştırma bulgularına bakıldığında reklamların ürünü tanıtma amacı ile mit ve ideolojilerle anlam oluşturduğu, mitolojik unsurların kullanımı yoluyla reklam stratejilerini güçlendirdiği ve daha etkili bir iletişim kurmak için önemli bir rol oynadığı görülmektedir.

Anahtar Kelimeler

THE REFLECTION OF MYTHOLOGICAL ORIGINS IN MODERN ADVERTISING NARRATIVES: A SEMIOLOGICAL STUDY ON ADVERTISING MOVIES

Abstract

Originating in different countries and geographies of the world whose origins date back to the process of human existence, mythological stories are narratives that have found their place in many branches of art to date. These stories, which we encounter in the narrative construction of different branches of art from painting to literature and cinema, have been narratives that attract people's attention in the context of both the content and the construction of visual codes. It is seen that mythological elements, which are frequently used in the field of advertising, are constructed within the framework of both the memorability of the advertised product and the meaning relationship to be created with the product. Within the scope of this study, mythological elements and characters in the advertisement films considered within the scope of the sample of the research are examined by qualitative content analysis method. With the semiotic analysis method, it is tried to determine how mythological elements are associated with the advertisement and what role they play in the creation of meaning in the advertisement through mythological elements. When the research findings are analyzed, it is seen that advertisements create meaning with myths and ideologies with the aim of promoting the product, strengthen advertising strategies through the use of myths and archetypes, and play an important role in establishing a more effective communication.

Keywords

References

Aspers, P., & Corte, U. (2019). What is Qualitative in Qualitative Research. Qualitative Sociology(42), 139-160. doi:https://doi.org/10.1007/s11133-019-9413-7
Barthes, R. (1991). Mithologies (25 b.). (H. C. Ltd., Çev.) The Noonday Press.
Batuk, C. (2009, Ocak-Nisan 1). Mit, Tarih ve Gerçeklik Üzerine Notlar. İnanç, Kültür ve Mitoloji Araştırmaları Dergisi, s. 29.
Berger, A. (1996). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemleri. Eskişehir: T.C Anadolu Ünv. Eğitim Sağlık ve Blimsel Araştırma Çalışmaları.
Bilgin, N. (2006). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi Teknik ve Örnek Çalışmalar. Siyasal Kitabevi. BMW | Zeus & Hera - 2022 Super Bowl Commercial (2022). [Sinema Filmi]. Kasım 2023 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=xDwN4CPRS3Q adresinden alındı
Coupe, L. (1997). Myth. Londra: Rotledge Taylor & Francis Group. Del Mar, M., & Hernandez, R. (2011, Bahar). Myths in advertising: current interpretations of ancient tales. Akademisk(2), 288-302.
Elden, M. (2013). Reklam ve Reklamcılık. Say Yayınları.
Elden, M., & Uğur, B. (2010). Reklam Çekicilikleri , Cinsellik, Korku ve Mizah. İletişim Yayınları.

Ferrero Rocher Food Of The Gods TV Commercial (2010). [Sinema Filmi]. Kasım 2023 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=nJ1egpEmIkQ adresinden alındı
Fıske, J. (1996). İletişim Çalışmalarına Giriş. (S. İrvan, Çev.) ARK.
Günay, D. (2012). Görsel Göstergebilim ve İmgenin Anlamlandırılması. D. Günay, & A. Parsa içinde, Görsel Göstergebilim, İmgenin Anlamlandırılması (s. 22,23). ES Yayınları
Kia Optima - One Epic Ride | Optima | КІА (2014). [Sinema Filmi]. Kasım 2023 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=wcuAB3JR1Ws adresinden alındı
Knight, G. B. (2023, Ocak). Visual Myths: An Alternative Way of Seeing and Believing. International Journal of Semiotics and Visual Rhetoric, 6(1), 1-13. doi:10.4018/IJSVR.319723
Küçükerdoğan, R. (2012). Görsel İletişim, Göstergeler ve Anlam Aktarımı: Görsel İletide Pencere İmgesi. D. Günay, & A. Parsa içinde, Görsel Göstergebilim, İmgenin Anlamlandırılması (s. 66). ES.
Lazar, J. (2001). İletişim Bilimi. (C. Anık, Çev.) Vadi Yayıncılık. Mattelart, M., & Matteart, A. (1998). İletişim Kuramları Tarihi. (M. Zıllıoğlu, Çev.) İletişim Yayınları
Morgan, J., & Welton, P. (1987). See what I mean: Introduction to visual communication, Arnold.
Nike Impossible HD (2006) (2006). [Sinema Filmi]. Kasım 2023 tarihinde https://www.youtube.com/watch?v=BdK_AZCgpXU adresinden alındı
Özgür, A. (1994). Televizyon Reklamcılığı "Kavramlar ve Süreçler" . Der Yayınları .
Palikans, L. A., Horwitz, S. M., Green, C. A., Wisdom, J. P., Duan, N., & Hoahwood, K. (2013, Kasım). Purposeful Sampling for Qualitative Data Collection and Analysisin Mixed Method Implementation Research. Administration and Policy in Mental Health and Mental Health Services Research(42), 533-544. doi:10.1007/s10488-013-0528-y
Parladır, H. S. (2006, Mayıs 1). Mit Simgeciliği ve Mitin Yapısal Çözümlemesi. Folklor/Edebiyat Dergisi, 12(48), s. 3-4.
Parsa, S., & Parsa, A. (2004). Göstergebilim Çözümlemeleri . Ege Üniversitesi Yayınları Scott, T., Stanford, N., & Thampson, D. R. (2004, Aralık). Killing me softly: myth in pharmaceutical advertising. BMJ journal(329), 1484-1487. doi:10.1136/bmj.329.7480.1484
Sığırcı, İ. (2012). Göstergebilimsel Açıdan Reklam İncelemesi: Bir Otomobil Reklamı. D. Günay, & A. Parsa içinde, Görsel Göstergebilim İmgenin Anlamlandırılması (s. 96), ES Yayınları
Williamson, J. (2001). Reklamların Dili, Reklamlarda Anlam ve İdeoloji. (A. Fethi, Çev.) Ütopya.
Yücel, H. (2013). İmgeden Yoruma . Ayrıntı Yayınları.
Zeybek, I. (2012). Görsel İletişim Bağlamında İkna Edici Göstergelerin Kullanımı: Reklam İletilerinde İkna. D. Günay, & A. Parsa içinde, Görsel Göstergebilim, İmgenin Anlamlandırılması (s. 71). İstanbul: ES yayınları

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Communication Studies , Television Broadcasting , Digital Advertising , Advertising Analysis

Journal Section

Research Article

Authors

Seda Sünbül Olgundeniz ^*
0000-0002-7496-1600
Türkiye

Ümit Aydoğan
0000-0002-9395-5361
Türkiye

Publication Date

December 31, 2023

Submission Date

November 29, 2023

Acceptance Date

December 23, 2023

Published in Issue

Year 2023 Volume: 5 Number: 2

DOI

https://doi.org/10.54089/ecider.1398014

IZ

https://izlik.org/JA74KR62MK

Cite

RIS / Bibtex

APA

Sünbül Olgundeniz, S., & Aydoğan, Ü. (2023). MİTOLOJİK KÖKENLERİN MODERN REKLAM ANLATILARINA YANSIMASI: REKLAM FİLMLERİ ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR İNCELEME. Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi, 5(2), 152-163. https://doi.org/10.54089/ecider.1398014

Cited By

EMEĞİN REKLAMLAŞTIRILMASI KAVRAMININ GETİR, TRENDYOL VE MİGROS REKLAMLARI ÜZERİNDEN İNCELENMESİ

HUMANITAS - Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi

https://doi.org/10.20304/humanitas.1529339